Tenemos la posibilidad de determinar diseño gráfico como el arte y desarrollo de unir texto e imágenes (figuras, fotos, dibujos…) para transmitir un mensaje de manera eficaz. Otra definición de interfaz gráfico, por si la previo era bastante farragosa: Actividad creativa y técnica que radica en comunicar ideas a través de imágenes, en particular en libros, avisos y folletos. Como debés haber visto por la definición, un diseñador gráfico está a medio sendero entre el artista y el comunicador. Su tarea no es siempre vender algo, ya que hay muchas especialidades de interfaz gráfico más allá del diseño publicitario. Tendríamos la posibilidad de decir que el diseñador gráfico es un comunicador visual.

La identidad visual corporativa es el logotipo de una compañía, su anagrama, su color, su tipografía, su sitio web, sus folletos y todo aquello que nos asiste a admitir y a diferenciar una marca de otra. Para que este reconocimiento sea efectivo, es obligación la utilización de un manual de identidad visual corporativa donde se recogen las normas de uso del logotipo, de los colores, etc. Este manual, de uso de adentro y de afuera, enseña cómo utilizar el diseño gráfico en los distintos soportes en los que puede mostrarse nuestra marca. No es necesario decir lo sustancial que es este archivo.

La utilización de folletos como procedimiento de propaganda, marketing y promoción es una técnica que se ha usado a lo largo de décadas. Cientos de marcas, compañias chicas, enormes medianas hacen folletos lindos, feos, superiores peores. Pero suponemos que lo considerable en el momento de hacer un folleto es comprender su propósito. Haciendonos la pregunta de “¿para que es el folleto?” tenemos la posibilidad de seguir muchisimo en el sendero hacia la preparación de un criterio sólido que después se vea reflejado en la conceptualización visual del folleto.